农村电商激活乡村经济新动能

本报记者 梁傲男 清晨，在云南抚仙湖旁的蓝莓种植基地内，采摘工人正把果实轻轻放进周转筐，而在附近的村级收寄点，胶带封箱的“嘶啦”声此起彼伏。当天采摘、当天发货，最快72小时，江浙沪消费者的果盘里，就会多一份来自高原的清甜。 这样的“田间速递”，正在全国越来越多的乡村成为日常。2025年，我国农村网络零售额首次突破3万亿元，同比增长6.7%。电商已不再只是销售通道，而是深度嵌入乡村振兴、产业升级，成为推动就业增收的重要引擎。 近日，商务部等6部门联合印发的《关于更好服务实体经济 推进电子商务高质量发展的指导意见》提出，“实施农村电商高质量发展工程，拓展农村电商应用场景，推广电商直采、定制生产等模式，提高农村电商产业化发展水平。”“推进‘互联网+’农产品出村进城工程，支持电商企业下沉供应链，发展‘村播’‘田播’等特色直播。” 蓝图已经绘就，如何让农产品“产得出、运得走、卖得好”？如何让短期流量转化为长期品牌价值与农民增收？近日，《证券日报》记者通过在各地调研，探寻破题的关键。 织密物流网络 打通农产品进城“最先一公里” 农产品“上行”，物流是第一步、也是最难的一步。云南山高谷深、地形复杂，长期以来，优质特产要走出大山并不破解版 麻豆传媒 百度云 视频容易。近日，记者走进云南，从斗南花市到澄江蓝莓园，从哀牢山橙园到田间地头的快递揽收点，实地探访一张快递网络是如何在山间铺开的。 记者来到的第一站，是亚洲最大的鲜花交易市场斗南花市，这里也是全球瞩目的“鲜切花王国”。傍晚时分，市场内仍人头攒动。 在商户李蕊的摊位前，各式鲜花被码放得整整齐齐，她的手机里不时传来微信下单的提示音。“现在快递比之前快多了，很多外地的客户都线上找我买花。还有不少游客随买随寄，生意好做多了。”李蕊对《证券日报》记者表示。 在距离斗南花市数十公里的极兔昆明转运中心，则是另一番繁忙景象。记者看到，近5万平方米的仓库内，自动化分拣线高速运转，鲜花、黄瓜、蓝莓等商品被贴上面单，送上发往全国各地的货车。 极兔速递环球有限公司（以下简称“极兔”）昆明转运中心负责人张士贵向《证券日报》记者表示：“2025年完成场地升级后，我们的出港处理能力从日均60万件提升到100万件以上，云南发往全国的平均寄递时效提升了2个小时到3个小时。”他算了一笔经济账：2025年，极兔云南全年农特产包裹总量达1.2亿件，为农户累计节省超2400万元物流成本。 物流网络的改善，在玉溪澄江的蓝莓基地体现得尤为直观。走进抚仙湖畔的蓝莓种植基地，记者看到，连片的大棚内一排排蓝莓植株整齐排列，空气中弥漫着天然果香。采摘工人穿梭其间，将一颗颗饱满的蓝莓摘下，直接送进几步之外的村级收寄点。这里集收寄、包装、预冷于一体，蓝莓从采摘到进入冷链流程，几乎无缝衔接。 针对蓝莓保鲜要求高、发货集中的特点，快递企业推出了相应的保鲜包装和优先配送方案。极兔云南玉溪区域负责人朱鹏对《证券日报》记者说：“云南蓝莓旺季全省日均发货1.5万票，我们会根据实时发货量动态调整运输频次，确保全国消费者3天内就能签收。” “以前蓝莓寄出去会烂不少，我们心里也着急。现在当天采摘、当天运走，放心多了。”采摘工人奚玉芬对《证券日报》记者说，“收件也方便多了。以前取快递要跑几十公里，现在直播间下单的商品，直接送到村邮站，走几百米就能取到。” 记者了解到，玉溪市邮政管理部门牵头制定的“全链条供应链解决方案”，让蓝莓外销规模爆发式增长。2025年“澄江蓝莓”寄递量达390万件，同比增长359%，每单物流费用平均降低13%，运输时间缩短12小时，生鲜损耗率下降3%。 “下一步，我们将重点提升农村寄递服务、国际寄递服务、产业服务三大能力，推动‘云品’出滇从‘卖得出’向‘卖得好’‘卖得远’升级，为高原特色农业发展和城乡经济循环注入更强动力。”玉溪市邮政管理局有关负责人对《证券日报》记者表示。 记者一路走一路看，一张覆盖田间地头的快递网络正在加速织密。在普洱，牛油果被贴上“兔优达”粉色面单，享受优先中转；在文山，红果参搭上“出滇快车”，走向全国商超。从传统优势品类到新兴高价值产品，快递网络的触角正延伸至每一个偏远的山头，打通农产品进城的“最先一公里”。 创新供应链模式 推进电商直采与定制化生产 物流通了，供应链的模式创新也随之而来。在传统的“农户—批发商—市场—消费者”多层级分销之外，“产地直采、定制生产”等新模式正在快速兴起，为农产品“上行”开辟了新路径。 今年中央一号文件提出，实施农村电商高质量发展工程，推动电商平台下沉赋能，加强产地预冷、仓储保鲜、分拣加工等设施建设。 政策直指传统流通体系中长期存在的痛点。网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾对《证券日报》记者表示，生鲜农产品从田间地头到消费者手中，经过多层流通环节，中间损耗高达30%。这意味着，近三分之一的农产品在流通中被浪费，农民的收入因此受损，消费者也难以用合理价格买到新鲜产品。 如何破解这一困局？电商平台的主动下沉，正在从三个维度给出答案。 首先，解决“怎么找到买家”的问题。叮咚买菜的“香椿古树”项目，是平台下沉、直连深山的代表。受益于该项目，云南陆良县大竹园村分散农户的古树香椿，48小时即可送达江浙沪消费者的餐桌。“合作社负责就地分拣、预冷、加工，我们负责标准引导与稳定采购。通过这种方式，让过去只在房前屋后‘乘凉’的老树香椿，一跃成为江浙沪等地的春菜爆款。”叮咚买菜方面对《证券日报》记者表示。 其次，解决“怎么低成本运出去”的问题。京东集团股份有限公司（以下简称“京东”）选择了一条“重资产”下沉路径。京东表示，将与超百个特色农产品产业带共建一百万亩“京东基地”，覆盖食用油、面粉、大米、水果、海鲜水产、肉禽蛋等主要农产品品类。 京东方面对《证券日报》记者表示，京东超市与核心产地合作，实现“产地直发”，通过建基

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