格力、海信互撕“真铜实料”，暴露了谁的业绩焦虑？

炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！来源 | 野马财经 作者 | 方璐 好空调，谁来造？ 过了“五一”就立夏，夏季是空调销售旺季，今年旺季来临前，格力与海信双方就“真铜实料”这一行业敏感话题先撕了起来，互不相让。 格力方面先炮轰海信“剽窃”了自家原创的“真铜实料”宣传语，海信不甘示弱，反击这一说法可“不姓格”。格力海信毋庸置疑均为行业佼佼者，被炮轰的海信在财报中强调“技术立企”，强调以用户为中心的产品规划与前瞻技术研究转化。大家都希望为用户设计出更好的空调产品，谁家“技术”更强，无疑是兵家必争之地。 海信家电（000921.SZ）方面表示，并不了解这场口水战，目前内部尚未有舆情反馈。提及公司所生产的空调使用铝还是铜，对方表示“应该是都有”，铜价格确实比铝要高，前阵子“铝代铜”政策下一些竞品公司在沿用，目前我们以降本为主，会去挑选一些比较优惠划算的材料来生产。其明确表示，“我们还没有‘铝代铜’的实质性行为”。 中国企业资本联盟副理事长、中国区首席经济学家柏文喜认为，这场口水战表面争的是广告语归属，实则暴露了空调行业长期存在的三重矛盾：技术路线分歧（铜vs铝）、标准界定模糊（“两器”铜管vs“两机两器”全铜）、商业诚信边界（是否充分告知消费者材料差异）。 截至4月21日收盘，格力电器（000651.SZ）报收于36.91元/股，跌幅0.08%，总市值2067亿元。海信家电报收于22.6元/股，涨幅0.44%，总市值312.98亿元。 夏季前打口水战 高调“维权”背后存业绩焦虑 这场风波始于格力电器CMO朱磊4月14日的公开“喊话”。朱磊称，在上海家博会上发现海信空调直接使用“真铜实料”这一格力原创宣传语，并强调“当产品仍然有电机绕组在使用铝线时，这样的品牌没有资格自称‘真铜实料’”。海信迅速反击，品牌总监杨祥玺晒出格力2025年3月申请加入“空调铝强化应用研究工作组”的申请表，直指格力“又当又立”。 杨祥玺在其发布的视频中强调，“真铜实料”早在2016年就已被中国消费者协会和国际铜业协会在推广“铜佳品质家电标识”时使用，当时提及海信、长虹、创维等品牌，并不包括格力。杨祥玺更直言“‘真铜实料’这四个字，不姓格也不姓朱，而是属于所有消费者”。 图源：罐头图库 双方互掐后，朱磊对外表示，“我们可以承诺，在中国市场，格力没有一台铝线电机的空调”，并再度将矛头指向海信——“你是否保证全部家用空调产品均采用了两器铜管及两机铜线电机。如果是，真铜实料欢迎你。” 杨祥玺则迅速接招，发布拆机视频，显示格力空调的一款产品使用了铝线电机。截至发稿，多次拨打格力电器董秘办电话无人接听。 4月20日，据“每日经济新闻”报道，格力电器回应此次风波称“网传提及采用铝线电机的机型，为5匹商用工程风管机组、5匹商铺工程天井机，该类产品属于专项定制小批量工程机，并非面向普通消费者的家用零售机型，且早已停产。除此之外，目前格力在国内市场生产销售的家用空调及商用空调产品均为纯铜线电机。” 杨祥玺接招反击后，上述格力电器的表态相当于又拆了他的招。双方激战正酣，格力电器不忘再强调，“真铜实料”是其基于产品品质坚守提出的明确标准与原创主张。格力对国内全渠道家用零售空调执行统一严苛标准：全系家用机型两器两机真铜实料，电机100%采用全铜线，绝不以铝代铜、绝不减配降质。并称，其终端产品用料透明化，公开冷凝器、蒸发器、压缩机、电机四大核心部件材质。 图源：罐头图库 时值夏季空调销售旺季临近，格力2025年前三季度营收同比下降，且曾在半年报中引用奥维云网数据指出空调中高端需求承压，此时借维权之名发起舆论战，既是品牌立场的宣示，是否也为即将到来的旺季造势？ 柏文喜认为，5月立夏将至，空调销售旺季一触即发。双方选择此时互撕，造势意图明显。格力欲巩固“真铜实料”的品牌认知资产，在旺季前建立品质差异化优势；海信则试图打破格力对这一概念的“垄断性”解读，避免在终端销售中陷入被动，更深层的背景是行业整体承压。在存量博弈阶段，任何能够占据消费者心智的差异化标签都极具商业价值。这场“互撕”本质上是双方为争夺旺季市场份额而进行的舆论前置战。 双雄各有难处 “铝代铜”争议何以撕裂行业共识？ 格力电器2025三季报显示，公司前三季营收约1371.8亿元，同比减少6.5%；归母净利润约214.61亿元，同比减少2.27%。海信家电2025年全年营收及净利润双降，营收约879.29亿元，同比减少5.19%；归母净利润约31.87亿元，同比减少4.82%。 格力体量虽仍领先，但双方均面临增长瓶颈，行业竞争趋于存量博弈。空调行业已从增量市场转入存量竞争，叠加房地产行业深度调整、消费信心不足、原材料价格波动等多重压力，2025年中国家用空调市场规模预计将出现下滑。 柏文喜认为，在增量时代，各企业可以共享市场扩容红利；在存量时代，竞争变成零和博弈，任何一方的份额增长都意味着另一方的损失。此时，通过舆论战塑造差异化认知、打击竞争对手信誉，成为成本相对低廉的竞争手段。 图源：罐头图库 两家企业争议的核心是“铝代铜”技术路线——2025年3月，工信部等十部门联合印发《铝产业高质量发展实施方案（2025-2027年）》，明确将“以铝节铜”列为扩大铝消费的重点方向。在这一政策背景下，19家空调企业联合签署《空调铝强化应用研究工作组自律公约》，共同推进“铝代铜”技术。格力则公开坚持“真铜实料”，强调四大核心部件全部用铜。中国制冷学会此前就此发出说明，呼吁企业之间避免互相诋毁，推动行业理性讨论。 据资深产业经济观察家梁振鹏分析，现在空调行业“铝代铜”是高度敏感话题，核心在于成本、性能与品无广告 少妇自慰 合集牌定位的激烈博弈，铜和铝在导热性、耐热性、成本等方面存在显著差异，直接影响空调产品的品质、企业

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