俞敏洪，再次“灭火”

别再问“周末过得怎么样？” 公共演讲专家建议这样做：“不必刻意深刻”

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俞敏洪，再次“灭火”的全方位对比

早期的“人文”底色。 资深主播与管理层生产视频 母乳哺乳 孕妇系列理念冲突背后，是东方甄选转型的阵痛——努力摆脱对单一平台、单一主播的依赖。 董宇辉风波后，东方甄选“去头部化”的战略转向初见端倪。2024年1月，俞敏洪在中期业绩会上表示，如果东方甄选只是依赖于董宇辉一个人发展的话，这就不是一个正常的公司。与此同时，俞敏洪再度强调自营

新京报贝壳财经记者 丁爽 编辑 王进雨 校对 穆祥桐 俞敏洪，再一次因主播出走紧急灭火。 4月25日，东方甄选主播明明、天权、中灿、林林陆续在个人社交平台发长文宣布，离开东方甄选。 在当日的直播中，东方甄选董事长俞敏洪谈道，公司充分尊重主播的个人职业规划与选择，同时将针对此次事件全面复盘内部管理问题。他坦言，管理层调整后，公司管理方式出现偏差，过度侧重制度管控，忽视团队人文关怀，导致团队氛围出现问题。后续东方甄选将优化管理模式，平衡制度化运营与人文关怀，整改僵化、高压的管理问题。 这一幕似曾相识。2024年7月，董宇辉离职、“与辉同行”剥离时，东方甄选遭遇了前所未有的危机。这一轮波澜，更像是“去头部化”战略留下的长期余震。 董宇辉、顿顿、明明与天权曾被视为东方甄选的“F4”直播组合，不到两年，四位主播已经全部离开东方甄选。当一家以“知识带货”起家的公司，试图用制度和效率替代鲜活的个人IP时，它始终难逃一个困境：究竟是押注明星主播，还是构建标准化平台？ 4月27日，东方甄选开盘后股价一度跌超8%，截至收盘，跌幅收窄至2%。 2023年9月20日发布的宣传海报。图/东方甄选抖音号 明星主播“掀桌子”，带货掉量账号掉粉 4月24日晚间，东方甄选人力资源部发文称，主播明明和天权即将告别东方甄选。俞敏洪进行了诚挚沟通和挽留，但最终尊重他们的选择。 次日，主播明明、天权、中灿、林林也在个人社交平台发布告别内容，确认离开东方甄选。 此次离职涉及的四位主播，粉丝体量从数万级到百万级不等，其中，明明在抖音平台的粉丝数量为116.6万，天权为45.2万，中灿、林林的粉丝数量则分别为25.3万、7.4万。 公开信息显示，明明2013年3月入职新东方西安学校，在东方甄选筹建时转型为主播，以幽默直播风格著称。天权于2022年加入东方甄选担任主播。两人均为东方甄选早期核心成员，深度参与平台发展过程。 董宇辉、顿顿、明明与天权曾被合称为东方甄选的“F4”直播组合，其中，董宇辉2024年7月携与辉同行出走，2025年6月，顿顿也宣布离职。 头部明星主播出走，一度影响东方甄选的股价及带货表现。2024年7月26日，董宇辉官宣离职次日，东方甄生产视频 母乳哺乳 孕妇系列选股价收跌23.39%，报9.5港元/股。而根据财报数据，2023财年（‌2022年6月1日至2023年5月31日‌），东方甄选的GMV（商品交易总额）曾达100亿元。2024财年董宇辉离职前夕，东方甄选GMV增长43%至143亿元。剥离与辉同行后，东方甄选2025财年GMV一度降低至87亿元。 东方甄选粉丝基本盘同样被动摇。据媒体报道，截至2024年7月26日上午，董宇辉官宣离职后，东方甄选主账号累计掉粉约2万。而此次，两日内四名主播接连离职，再度直接影响东方甄选粉丝量。第三方数据显示，截至4月27日下午4点，其粉丝数量已降至2833.6万，较4月24日的2838万，累计流失约4.4万。 “去头部化”下狠手？ 有主播称出走前“焦虑抑郁” 主播频繁出走，矛头直指东方甄选新任管理层，暗示双方存在深刻的理念冲突。 明明在公开信中称，“新领导入主后，公司整体直播模式与运营风格彻底改变，这种文化上的转变，我很难认同。日常工作中，我能清晰感受到新任管理层对我的‘不友好’，让我陷入了严重的焦虑和内耗。我也曾试着理解，适应和配合，但还是发现自己被推到了更远的位置，没有争吵，没有冲突，而是一种安静的‘隔离’。” 天权表示，“过去四个月里，公司的执行管理层变了，有些理念变了，直播间的风格变了，办公的氛围也变了。这让我愈发质疑自己留下来的理由。” 中灿则称，新的管理团队入主后很多规则、很多方式，都和当初不一样了。他称，自己曾努力适应，但有些事情不是一个人努力就能改变的。 林林同样表示处于焦虑抑郁状态，正在积极自我拯救，也寻求了专业支持。 2025年末，东方甄选掌舵人调整。当年11月，前CEO孙东旭宣布离职。一个月后，新东方教育科技集团副总裁、广州学校校长孙进担任东方甄选执行总裁。 公开媒体报道中，孙进上任后，军事化管理、削减头部主播黄金时段曝光、调整分成比例等动作，打破了东方甄选早期的“人文”底色。 资深主播与管理层理念冲突背后，是东方甄选转型的阵痛——努力摆脱对单一平台、单一主播的依赖。 董宇辉风波后，东方甄选“去头部化”的战略转向初见端倪。2024年1月，俞敏洪在中期业绩会上表示，如果东方甄选只是依赖于董宇辉一个人发展的话，这就不是一个正常的公司。与此同时，俞敏洪再度强调自营品战略，称“自营品为公司长远发展的基石。” 孙进接任后，这一趋势明显加速。2026年1月至今，东方甄选已推出两季主播面试直播综艺《甄选的offer》，招募新主播上岗。中期财报电话会中，俞敏洪指出，东方甄选将在抖音开设不同方向的矩阵账号，账号数量会超过20个，按账号3人主播配置，东方甄选主播团队将从现有27人扩充到60人。 “去头部化”战略仍在进行。今年3月，东方甄选官宣开放抖音全域达人带货模式，首批精选烤肠、谷物鲜鸡蛋等6款自营品，允许外部达人带货分销。这意味着东方甄选的产品可以脱离自有主播体系独立流通，进一步弱化对其原生主播的依赖。 发力自营走出业绩泥潭，GMV连续下滑 作为转型核心，在不到两年的时间里，东方甄选自营品发展迅速。 2024年7月，东方甄选昔日头部主播董宇辉携与辉同行出走，俞敏洪在董宇辉离职后再度强调，东方甄选要打造会员店、开发更多自营品，成为线上版山姆。 公开数据显示，截至2026年4月，公司自营产品数量已超800款。自营品战略也拉动公司走出业绩阵痛，根据其披露的2026财年中期业绩，2025年6月1日至11月30日，公司总营收23亿元，同比增长5.7%。报告期内，东方甄选净溢利为2.39亿元，同比实现扭亏。 报告期内，东方甄选自营产品