封面新闻记者 代睿 采访嘉宾 刘友宾，中国环境新闻工作者协会主席，生态环境部宣传教育司原司长，新闻发言人。 “我干了一辈子环保工作，经历过环境保护最艰难、最尴尬的岁月，也赶上了最灿烂、最自豪的时代——与有荣焉”。近日，中国环境新闻工作者协会主席刘友宾接受封面新闻独家专访时表示，环境宣传对我国环保事业的促进和发展具有重要意义。 30多年前，刘友宾从东北师范大学中文系当代文学专业硕士研究生毕业，本想做一个文学青年的他，“误打误撞”进入中国环境报工作，从此与环保结下一生之缘。 8年记者生涯，让他与媒体有一种天然的亲近感。后来到政府部门工作，历任环保总局宣教办副主任，环保部宣教司副司长、司长，几十年深耕环境传播。生态环境部组建后，他成为首任新闻发言人。 十年前，雾霾压城，舆论汹涌，刘友宾顶着巨大压力走上新闻发布台，推动建立例行新闻发布制度，有媒体称他是“临危受命”。 如今，生态环境部例行新闻发布制度已走过近十年历程。回望这段经历，刘友宾说，事实证明，加强信息公开能有效形成社会共识，媒体对舆论环境的改善功不可没。 走下新闻发布台后，刘友宾仍然密切关注环境新闻发展。2024年12月，他当选新一届中国环境新闻工作者协会主席，有了更多时间研究环境新闻报道和行业走向。 “新时代这十几年，是中国环境报道当之无愧的‘黄金十年’。”刘友宾说，行业正经历一场深刻转型——从过去的“公害批判者”，转向今天的“美丽守望者”。 近年来，随着我国生态环境质量持续改善，环境新闻议题也在悄然发生变化。刘友宾认为，环境新闻是推动我国绿色转型的重要力量，但同时也要直面转型带来的挑战，坚守深入基层、扎根群众的优良传统。最鲜活、最有温度的优质新闻，永远在一线、在群众身边。 面对人工智能浪潮，他寄语环境记者：善用新技术，更要守住新闻真实性的底线。原创深度报道、一线独家发现、有温度的叙事，是人工智能无法替代的。 01 新闻宣传 对环境保护事业的促进功不可没 封面新闻：您当选为新一届环境记协主席已经一年多时间，主要做了哪些工作？ 刘友宾： 到环境记协工作后，我主要是关注记者的环境新闻报道，了解当前环境新闻的发展状况，力所能及为大家搭建交流平台，发挥好“环境记者之家”的服务作用。 一年多来，在各位理事、会员和秘书处的共同努力下，环境记协主要做了几项工作：对新媒体账号进行了改版，及时展示环境新闻报道的新进展；开设“环境记者之星”栏目，收集整理环境新闻史料；出版《聚焦美丽中国 环境新闻2012—2024》一书，将新时代以来的优秀环境新闻作品汇编成册，发布应对气候变化、绿色低碳视听传播影响力案例，促进优质环境报道对外传播。 另外，我们已举办七期环境新闻茶座，邀请媒体、专家学者、社会组织、政府官员和企业代表，围绕生态环境主题下各个领域如何做好报道，畅叙交流，凝聚共识。 今年还举办了中国环境传播年会，联合有关机构，发布首份环境新闻传播发展年度报告。报告展示了当前环境新闻发展状况，让全社会了解环境新闻，重视环境新闻。同时，通过报告展示环境新闻记者对当前环境事务的看法，加深各方对环境保护的认识。 我们还聘请了10位在业界具有影响力的专家作为环境传播首席专家，以期加强新时代环境传播研究，总结环境传播的实践，探索规律特点，推动建设中国环境传播学，为促进环境新闻发展提供智力支持。 封面新闻：从新闻发言人到环境记协，您一直在与媒体打交道，如何看待新闻宣传对环保的价值？ 刘友宾： 我从事环保工作30多年，一直在环境宣传领域工作，几十年就是围绕“环境传播”这个“灶台”转来转去。环保系统有一个非常宝贵的传统：从原国家环保局、国家环保总局到环境保护部，再到生态环境部，历任领导都非常重视新闻传播工作，将其视为推动事业发展的重要力量。 环保系统有句话，叫“环保靠宣传起家”。可以说，新闻宣传对环境保护事业的促进功不可没。传播对于环保来说从来不是可有可无的，而是一项重要的战略性工作。 中国环境新闻工作者协会成立于1987年6月3日，在国际上是一个起步相当早的环境记者组织，欧美同类组织基本上都是上个世纪90年代之后才成立的，由此也可以看出，重视环境新闻工作是环保事业发展的一个传统。 02 发布会不能开成“预制菜” 那样会失去公信力 封面新闻：您曾说过，发言人要做媒体的朋友，为什么要这样说？您怎么看待发言人与媒体的关系？ 刘友宾： 习近平总书记强调，领导干部要增强同媒体打交道的能力。我自己曾经做过8年环境记者，所以天然地跟媒体朋友们有情感上的认同。 关于媒体和发言人关系有很多种说法，我觉得发言人和媒体可以在工作中建立有温度的关系。政府部门开展工作，离不开媒体的有力支持，需要良好的舆论环境，只有尊重媒体、善待媒体，才能与媒体有效沟通，发挥媒体在工作中的促进和监督作用，从而将工作做得更好。 作为发言人，首先要认识到这是一个职务行为。发言人代表部门和机构说话，不是自己想说什么就说什么。如果当发言人只是为了宣传自己，只在意自己的形象，这个发言人一定不是称职的发言人。 同时，发言人是面向媒体和公众说话，需要尊重传播规律，不能自言自语，自娱自乐，要多说媒体和公众印象深、记得住、传得开的话，这样才能取得好的传播效果。 封面新闻：您多次提到“新闻发言人不是一个人，是一项制度”，如何理解？ 刘友宾： 新闻发布是一个系统性工程，新闻发言人走上发布台，只是这个系统性工程的“冰山一角”。发言人是在“第一发言人”授权下开展工作，要处理好自己发布和各部门负责人发布的关系，处理好本级发布和地方发布的关系，处理好政府部门发布和专家解读的关系，形成立体发布体系。在发布方式上，新闻发布会、接受采访、组织媒体采访、发布新闻通稿，要相得益彰，根据不同情况进行谋划天齐3d设计。 好的发布会是有“气场”的。如何有气场？一定要开门办发布会，不断提高发布口径质量
内容梳理
要是关注记者的环境新闻报道，了解当前环境新闻的发展状况，力天齐3d所能及为大家搭建交流平台
延伸观察
封面新闻记者 代睿 采访嘉宾 刘友宾，中国环境新闻工作者协会主席，生态环境部宣传教育司原司长，新闻发言人。 “我干了一辈子环保工作，经历过环境保护最艰难、最尴尬的岁月，也赶上了最灿烂、最自豪的时代——与有荣焉”。近日，中国环境新闻工作者协会主席刘友宾接受封面新闻独家专访时表示，环境宣传对我国环保事业的促进和发展具有重要意义。 30多年前，刘友宾从东北师范大学中文系当代文学专业硕士研究生毕业，本想做一个文学青年的他，“误打误撞”进入中国环境报工作，从此与环保结下一生之缘。 8年记者生涯，让他与媒体有一种天然的亲近感。后来到政府部门工作，历任环保总局宣教办副主任，环保部宣教司副司长、司长，几十年深耕环境传播。生态环境部组建后，他成为首任新闻发言人。 十年前，雾霾压城，舆论汹涌，刘友宾顶着巨大压力走上新闻发布台，推动建立例行新闻发天齐3d布制度，有媒体称他是“临危受命”。 如今，生态环境部例行新闻发布制度已走过近十年历程。回望这段经历，刘友宾说，事实证明，加强信息公开能有效形成社会共识，媒体对舆论环境的改善功不可没。 走下新闻发布台后，刘友宾仍然密切关注环境新闻发展。2024年12月，他当选新一届中国环境新闻工作者协会主席，有了更多时间研究环境新闻报道和行业走向。 “新时代这十几年，是中国环境报道当之无愧的‘黄金十年’。”刘友宾说，行业正经历一场深刻转型——从过去的“公害批判者”，转向今天的“美丽守望者”。 近年来，随着我国生态环境质量持续改善，环境新闻议题也在悄然发生变化。刘友宾认为，环境新闻是推动我国绿色转型的重要力量，但同时也要直面转型带来的挑战，坚守深入基层、扎根群众的优良传统。最鲜活、最有温度的优质新闻，永远在一线、在群众身边。 面对人工智能浪潮，他寄语环境记者：善用新技术，更要守住新闻真实性的底线。原创深度报道、一线独家发现、有温度的叙事，是人工智能无法替代的。 01 新闻宣传 对环境保护事业的促进功不可没 封面新闻：您当选为新一届环境记协主席已经一年多时间，主要做了哪些工作？ 刘友宾： 到环境记协工作后，我主要是关注记者的环境新闻报道，了解当前环境新闻的发展状况，力所能及为大家搭建交流平台，发挥好“环境记者之家”的服务作用。 一年多来，在各位理事、会员和秘书处的共同努力下，环境记协主要做了几项工作：对新媒体账号进行了改版，及时展示环境新闻报道的新进展；开设“环境记者之星”栏目，收集整理环境新闻史料；出版《聚焦美丽中国 环境新闻2012—2024》一书，将新时代以来的优秀环境新闻作品汇编成册，发布应对气候变化、绿色低碳视听传播影响力案例，促进优质环境报道对外传播。 另外，我们已举办七期环境新闻茶座，邀请媒体、专家学者、社会组织、政府官员和企业代表，围绕生态环境主题下各个领域如何做好报道，畅叙交流，凝聚共识。 今年还举办了中国环境传播年会，联合有关机构，发布首份环境新闻传播发展年度报告。报告展示了当前环境新闻发展状况，让全社会了解环境新闻，重视环境新闻。同时，通过报告展示环境新闻记者对当前环境事务的看法，加深各方对环境保护的认识。 我们还聘请了10位在业界具有影响力的专家作为环境传播首席专家，以期加强新时代环境传播研究，总结环境传播的实践，探索规律特点，推动建设中国环境传播学，为促进环境新闻发展提供智力支持。 封面新闻：从新闻发言人到环境记协，您一直在与媒体打交道，如何看待新闻宣传对环保的价值？ 刘友宾： 我从事环保工作30多年，一直在环境宣传领域工作，几十年就是围绕“环境传播”这个“灶台”转来转去。环保系统有一个非常宝贵的传统：从原国家环保局、国家环保总局到环境保护部，再到生态环境部，历任领导都非常重视新闻传播工作，将其视为推动事业发展的重要力量。 环保系统有句话，叫“环保靠宣传起家”。可以说，新闻宣传对环境保护事业的促进功不可没。传播对于环保来说从来不是可有可无的，而是一项重要的战略性工作。 中国环境新闻工作者协会成立于1987年6月3日，在国际上是一个起步相当早的环境记者组织，欧美同类组织基本上都是上个世纪90年代之后才成立的，由此也可以看出，重视环境新闻工作是环保事业发展的一个传统。 02 发布会不能开成“预制菜” 那样会失去公信力 封面新闻：您曾说过，发言人要做媒体的朋友，为什么要这样说？您怎么看待发言人与媒体的关系？ 刘友宾： 习近平总书记强调，领导干部要增强同媒体打交道的能力。我自己曾经做过8年环境记者，所以天然地跟媒体朋友们有情感上的认同。 关于媒体和发言人关系有很多种说法，我觉得发言人和媒体可以在工作中建立有温度的关系。政府部门开展工作，离不开媒体的有力支持，需要良好的舆论环境，只有尊重媒体、善待媒体，才能与媒体有效沟通，发挥媒体在工作中的促进和监督作用，从而将工作做得更好。 作为发言人，首先要认识到这是一个职务行为。发言人代表部门和机构说话，不是自己想说什么就说什么。如果当发言人只是为了宣传自己，只在意自己的形象，这个发言人一定不是称职的发言人。 同时，发言人是面向媒体和公众说话，需要尊重传播规律，不能自言自语，自娱自乐，要多说媒体和公众印象深、记得住、传得开的话，这样才能取得好的传播效果。 封面新闻：您多次提到“新闻发言人不是一个人，是一项制度”，如何理解？ 刘友宾： 新闻发布是一个系统性工程，新闻发言人走上发布台，只是这个系统性工程的“冰山一角”。发言人是在“第一发言人”授权下开展工作，要处理好自己发布和各部门负责人发布的关系，处理好本级发布和地方发布的关系，处理好政府部门发布和专家解读的关系，形成立体发布体系。在发布方式上，新闻发布会、接受采访、组织媒体采访、发布新闻通稿，要相得益彰，根据不同情况进行谋划设计。 好的发布会是有“气场”的。如何有气场？一定要开门办发布会，不断提高发布口径质量